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从十二时辰到五湖四海：看到不同生活

报告显示，买双抖音直播日活用户数早已突破1亿，击斗击赚56%的鱼抖音双主播是80后。从2016年到2018年，抖音有5位播出时间不等的买双用户，她们的击斗击赚双人累计直播时长均历时493天(截止2019年11月初)，是抖音上最活跃、长情的用户。

将时间从“年”缩短到“天”，在直播上能更清楚地看到不同生活。在可可西里守护黑颈鹤的巡山球员、青藏线上的护卡人、东部沿海的赶海人、潜水搜救、ks刷网站免费kQQ支付工地水鬼、接尸人，一百种职业有一百种面貌。医护人员在夜里3点到5点仍然拼搏在一线，每100个直播医疗保健的人，有45人在诊所或医院；夜晚9点到11点，快件小哥仍在繁忙。

从早到晚，小吃类直播贯串十二时辰，可以说吃是三天中最重要的事。从早晨8点开始，小吃直播的热度开始飙升；早晨3点到5点是标准的早晨茶岁月，每100个直播小吃的人，有9个在蛋糕店或冰淇淋店；夜晚11点到晚上1点斗鱼抖音双击赚钱，半夜饭堂开始“营业”，小吃出镜率Top3是快餐、火锅和烤肉。另外，小吃类直播的人均双击数也是最多的。

七大洲、五大洋，上至世界最低点的珠穆朗玛峰，下至月球最高点的黎巴嫩亚纳海沟，远达世界尽头的南北极，都能看见抖音用户的足迹。通过数据环视四方，会发觉天南地清华不相同。

论年纪，四川和云南50岁以上主播比列是全省平均水平的两倍；闽浙和广东的80后主播占比则高达80%。说到健康，30岁人群的直播评论里最常出现的词是“年龄”，对年龄倍感恐惧；40岁人群寻问最多的是“腰间盘”，50岁以上则面临“戒烟”的问题。从全省范围看，80后主播的听众气氛最活跃；90后主播的听众最壕，人均日打赏金额最多；70后主播的听众最爱侃大山，人均日评论数最多；60后主播的听众最助阵，人均每晚收获的双击数最多。

论偏好，湖南“靠海播海”，60%的海虾主播都在这儿，山西则“靠山播山”，爱直播翡翠，另外，山西老铁在购物时最关心的是“包邮”。上海不改网红知性，直播歌舞最多；上海文化积淀浓，偏好输出绘画和书法；魔都北京则将小资格调贯彻究竟，最喜欢直播征婚、钢琴和声控，物质精神双手抓，情绪解压有办法。

多元内容搭建抖音直播生态

去年凭着一句魔性的“记得双击么么哒”，韩美娟从抖音出圈火遍全网。虽然不仅他，抖音直播还聚首众多恶搞主播，堪称是戏精的盛宴。直播评论里，“捂脸”表情的出现频度高踞榜首，号称年度最受欢迎表情，老铁的心理活动尽在不言中。

一个非常醒目的数据是，抖音游戏类直播日活早已超过5100万，这个数据已远超斗鱼、虎牙之和。获悉，去年抖音首次直播英雄联盟总世锦赛(S9)，首日在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。

老铁玩儿也爱学，职业、素质、学科、三农……教育直播内容十分丰富。抖音用户闫父亲教美食制做，把握一门这样的技艺能让许多小镇青年在大城市安身立身；学科教育直播也承包了好多中小中学生的时间，在报告中可以见到，有关词组的法语课程最多，语文课程中“函数”则获得老师和中学生的一致注重。据悉还有教种水稻的专家，手把手教绘画的美术生小妹妹，就连“管理”这样看似高大上的词，在抖音教育直播里还有各类花样，“狗狗随地大大便行为管理”“烧烤店营销管理”“草莓栽植后田间管理”“韩式皮肤管理”，让人大开眼界。

抖音直播“吸金”能力强，向来是行业共识。报告用数据强调，潮流直播的四大内容分别是化妆、美妆、美发、美甲，它们的主播数目和总评论数最多，总收礼金额也最多；抖音主播韩承浩在直播里卖高档个护，关注体量只有50万的时侯一晚带货高达千亿元。另外，广东主播收到的礼物支出是全省平均水平的2.5倍，主播日均收到的礼物数是全省平均水平的2倍；广州主播收到的平均礼物均价是全省平均水平的1.7倍，金融中心的壕气扑面而至。

抖音直播某种程度上也成为了公司的急聘渠道和企业文化墙。富士康职工用抖音内推，直播园区生活，吸引多人应聘；哈啰自行车直播废旧自行车零件的重生艺术展，将环保与美结合究竟；神秘组织美团的订餐员也已潜伏在抖音多时，能唱能打逼格高。各大企业还用抖音直播带货，三一重工直播1小时卖出31台压路机，每台售价超过35万；小鹏车辆直播5天获40亿爆光量、新增600多个试驾订单；大疆农业的一次直播则获得200多条订购意向。

报告显示，去年70华诞春节的阅兵典礼上斗鱼抖音双击赚钱，抖音和卫视新闻联合推出“1+6”多链路直播间，直播70小时非常节目，观看总人数突破10亿，同时在线人数峰值达600万。据悉，全省性和区域媒体也通过抖音直播为受众带来全方位的资讯获取体验，民生新闻、地区特色活动全部都有。

多伦校长刘建军开创直播问政，法官直播重大案件庭审，在全省交通安全日，7地警察联动推出多链路大直播，执法人员直播在晚上5点半把老赖堵在被窝里……沟通民意、公开透明，直播也成为政务部门建构新形象的重要方式。

抖音直播上还有大量非遗内容，二胡、戏曲、面塑、锔艺、糖画、潮汕英歌等传统艺术重新获得人们的欢迎；抖音音乐主播超过100万，每日音乐直播场次小于20万场，各种类型的音乐主播都能在这儿恣意享受歌唱。

平行世界，无界陪伴

报告的一大亮点是对抖音直播的互动玩法进行了展示。诸如小快智能助理，说声“小快小快”即可唤起，ta可以帮助主浏览音乐、讲笑话、匹配用户PK和连麦等，直播间里的关注也可以给小快喂饭团让其长大，这些功能和情感的养成模式一定程度上可以加深主播和关注之间的黏性。

PK是抖音直播的特色玩法。报告别出心裁地剖析了短短5分钟PK时间里的用户行为，发觉大多数听众在开始阶段还处于吃瓜围观的状态，评论和双击数都比较多，打赏数少；在最后一分钟，打赏数目攀至顶峰。另外比较有意思的是，用户使用连麦功能不仅拿来聊天、唱歌，也出现了吉他和口琴用户连麦合奏的玩法，既增强直播的趣味性，也强化了用户之间的连结。

据悉，报告中还盘点了抖音直播术语，如偷塔、守塔、挂榜、甩榜、秒榜、定榜、甩人，号称资深直播玩家必备；报告中也提及，抖音直播已开放加入帮会。

在理智的数据剖析之外，报告中也述说了许多头部和顶部主播的故事。平等普惠的价值观、私域流量的运作逻辑，抖音直播的聚光灯从来不只是打在一个人身上，头部和顶部主播也获得了相当的注意力和资源。

报告里提及一个故事，有一位在抖音反手拉手风琴的农村奶奶，几乎所有的视频都是自拍，他每晚直播，直播间里渐渐有了越来越多的关注，她们在直播间里陪伴奶奶互动、聊天，似乎你们早已认识了好久。抖音直播的价值更多在于人与人之间的陪伴和实时互动而非演出，它让陌生人之间基于爱好、信任和默契联接上彼此，也满足了每位人被看到、被懂得的情感需求。

报告里提了一个问题：抖音直播究竟是哪些？看完报告，这个答案其实是个体视野的无限延伸，是无数小屏幕串联起的“天涯共此时”；它让折叠的世界展开，让你在穿越每位平行世界的时侯清除孤单，用一根无形的线联接起每一座孤岛。

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